什么是色彩定位

色彩定位是指运用色彩在心理上影响消费者的情绪，来诱导消费者实施购买行为，同时需要注意的是，要根据不同国家、不同民族和不同文化对色彩的不同理解正确使用色彩，以免造成抵触情绪。

色彩定位的目的

色彩定位的目的在于突出商品的美感，使消费者从产品的外观和色彩上看出商品的特点，从色彩中产生相应的联想和感觉。如以服装来看，面料品种无非是人造纤维和自然纤维两种，而对时尚来讲，流行色却非常重要。巴黎和意大利的服装节，每一年都以色彩的主调来主宰市场，以使每一个人都为这种色彩所鼓动并加以追随和模仿，使得符合潮流的色彩时装能够引起消费者的强烈购买欲望。

这就是色彩定位的巨大力量。对于非时尚和潮流的产品，色彩定位也是很重要的。比如可口可乐公司的“雪碧”饮料就是以无色透明为基本色彩，并巧妙地在广告中运用了冬天冰雪运动中的冰和雪的晶莹为辅助色彩，然后用歌曲“晶晶亮、透心凉”，使消费者在炎热的夏天有了清凉的感觉，并使之产生想立即去买一杯喝下去的冲动。