润滑油营销通病之新闻病

新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

润滑油营销何时患上新闻病，时间不长也就是从去年开始。准确的来说，2009年润滑油行业的新闻营销才刚刚开始起步，而在2010年新闻营销才是空前的“热闹”，而这种热闹背后确让很多企业开始“患得患失”。

其症状是为了写新闻而写，出现虎头蛇尾、自编自导、满口胡话、随意抄袭等新闻状态。企业新闻的盲目宣传或简单的“曝光率”从某种意义上正在加速某些企业的“暴死率”。新闻营销在润滑油行业备受企业青睐，对于坐了多年冷板凳的行业媒体来说，是非常值得高兴的事情。如果企业的新闻病大量蔓延也将会让更多企业和媒体在公众面前不断减少失去自己的公信力，这是很多企业和媒体在开展新闻营销活动时，经常忽略的核心隐患。润滑油行业的新闻病，个人从小新闻和假新闻病两个方面进行讲解：

一、润滑油行业的小新闻病

【病名及病状】小新闻，顾名思义，因小而得名，简单的流水账新闻。没有很多的前因后果，通过一两百字简单记录企业今天干了件什么事情，或者行业媒体的新闻发布都集中呈现这类新闻，新闻的意义在于数量，没有延续性、战略意义、企业特性、新闻内涵、新闻目的等等，写完了、发布了，看完了，也就完了。

【病根】小新闻病，这种病状在企业新闻营销中是非常常见的，也是企业比较集中、容易患的，其病根主要来源于以下几个方面：

1、企业新闻处于新闻营销的“小学生阶段”，就像大家刚开始学习写日记一样，记录日期、事件、还没有发展到体会和感悟，这种状态可以形象比喻为：一个4岁小孩刚开始学大人说话，经常是言不达意。

2、企业没有策划部或者策划人员，也说明企业的工作人员，文字书写、编辑能力非常欠缺，或者写新闻的人对事件的了解程度甚少，跨部门新闻；企业的新闻策划是无计划新闻，不是在为企业做新闻营销，而是在为企业做新闻记录。

3、主要来源于企业的太过虚荣和营销的急功近利，小新闻泛滥除了媒体的大力支持以外，主要集中于企业营销的太过功利，企业本身发生的事情就是一件小事或者不值得宣传的事件，企业的太过虚荣，在增加企业曝光率的同时，不断曝光自己的“小、低策划”形状。

【处方】小新闻，如果没有犯大禁忌，只是标准的记录新闻，这类新闻只是处于新闻的初级阶段，后期可以将企业的事件转变为焦点，简单加以处理，就可以完成新闻提升，将流水账演变成企业新闻事件。任何新闻营销都有其明显的商业目的。在目的基础上，发散性的创造一些想法，把这种想法融入新闻，再通过媒体推广，就很容易形成阶段性的新闻事件，吸引众多媒体目光。同时企业在提升小新闻档次的时候，更加要注重企业策划人员的选拨、以及企业整体策划水平的提升，新闻，如果连在一起，将是企业整体策划的缩影。

二、润滑油行业的假新闻病

【病名及病状】假新闻病，顾名思义，因假而扬名。一个事件的发生，可以在几个不同企业上演，这类新闻只是简单的把其它企业新闻名称一换即可，或者抄袭其他企业的新闻思想换个框架，新闻没有连贯性和可追溯性，企业的新闻经常是“横空出世”，企业的营销活动，出现混乱状。

【病根】企业如果患上假新闻病，其实比小新闻病更可怕。患病的原因主要集中在以下几个方面：

1、企业营销策划弹尽粮绝。知名企业患上此病，将反映出企业策划的弹尽粮绝，策划人员需要重新培训，或者企业需要调整策划队伍；中型企业患此病则反映企业营销策划已经达到一个水平，是企业策划管理遇到瓶颈，企业的战略不太稳定，将会对外界发出企业错误信息。小型企业则是加速自身死亡。

2、企业知名过后还不知道你是明星了。企业在获得一定知名度后，盲目的追求曝光率，追求新闻数量，缺少在营销战略上的研究，也就是我们常说的“人在快要成功或已经成功的时候，自信已经有点过了。

3、企业的策划部门还处于待整编状态。企业的策划部门，从游击队要转变成正规部队，不然游击队还是游击队，与正规军还是有很大区别的，企业的高层应该认识到：企业现在的策划部门，以前是游击队现在一定不能是游击队。

【处方】假新闻，如果是直接的假，企业以后不要再抄袭就行了，企业可以将要抄袭的新闻与自己企业相联系，看到新闻背后的东西，如果企业认识到这点，再写新闻，假新闻就会升级会真新闻；如果一家成熟的企业出现这种问题，则应该加强企业对策划的管理，将策划定位为公司市场部的重要组成部分，加强策划与市场的沟通，否则，是公司自己扇自己耳光；让企业务实起来，让企业的营销静下来，研究企业营销的未来走势，从市场中获取最新策划，经常将自己的策划队伍带入市场，企业的营销将可突破瓶颈。

总的来说，润滑油企业要想消除新闻病，让新闻营销真正为企业服务，是离不开新闻策划的，只有好的新闻策划，才可以让新闻有延续性、有看点，并及时反映企业的真实现状、企业文化理念等等企业信息，企业在写新闻的时候一定要记住新闻营销的当事人是企业自身，是企业站在不同角度进行策划的。企业通过与媒体的友好合作，由媒体向外界进行客观、公正的新闻报道，用事实说话，会给企业和媒体带来真正的新闻效应。在新闻营销的运作上，企业和媒体都要注意假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻，充企业新闻数量，而给企业带来负面影响。总之各个环节之间的精心策划，可以让事件顺理成章，让企业的理念、信息随着新闻准确的传递给大家。

新闻是企业向外界传递信息的方式之一，但是如果企业的新闻没有任何目的性，新闻就失去了意义，新闻营销的作用如果仅仅是为了轰动，那么企业不如裸奔会来的更加猛烈。